奶奶做网红：当银发、皱纹与时尚碰撞

发布时间：2025-05-08 09:11:33 来源：智库焦点纪实 作者：热点

主打潮流、奶奶酷炫，做网皱纹甚至大片即视感的红当“时尚奶奶团”在短视频平台一炮而红。 （采访对象供图/图）

在成为网红的时尚道路上，年龄不再是碰撞界限。

年均65岁引领国潮的奶奶“时尚奶奶团”、62岁的做网皱纹“白发模女”、73岁“爱时尚的红当天蝎奶奶”、77岁的时尚西装绅士“北海爷爷”……短视频正在成为展示，甚至引领中国“奶奶”“爷爷”全新形象的碰撞绝佳舞台。

他们不仅“触网”，奶奶更大玩“潮流”——形体教学、做网皱纹直播带货、红当拍摄商业大片，时尚开启人生“第二春”，碰撞被年轻人赞为“理想的退休生活”。

“中老年‘网红’崛起，完全是被市场需求催生出来的，其背后逻辑是银发经济市场的迅速扩张。”老年产业服务平台AgeClub创始人段明杰告诉南方周末记者。

伴随着老龄化程度加深，覆盖衣食住行的每一个行业都将为了老年人的需求“重新再造一次”，每个细分领域都可能蕴含千亿甚至万亿级别市场。

南方周末记者发现，国内不少MCN机构（专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构），已着手布局孵化中老年网红。

国内首例中老年时尚网红IP“时尚奶奶团”的缔造者——北京令闻天下文化传媒有限公司创始人何大令告诉南方周末记者，他们正坚定地ALL IN（全情投入）在银发经济这条赛道——把过往的其他达人都解约了，专注打造目前签约的20位奶奶。

人们刻板印象中退休带娃的广场舞大妈、遛弯的大爷，为什么不能拥有优雅、事业和时尚？

银发网红来了

2019年6月，何大令偶然策划了一场特别的“走秀”：4位银发红唇的奶奶，身穿蜡染旗袍，耳坠飘逸流苏，身姿绰约地走在北京三里屯街头，视频发布后一天的播放量就超过了4000万次，获得超过200万点赞量。

流量如潮水般涌来，带着惊人的力量。依托几位从老年模特队中甄选的“团员”，主打潮流、酷炫，甚至大片即视感的“时尚奶奶团”在短视频平台一炮而红，有不少奶奶在看到视频后，也私信留言想要加入。

“慢慢地，时尚奶奶团就不再是某几个奶奶组成的团体了，而是逐渐生长为一个品牌或者平台。”何大令透露，除二十余位与公司签约的达人外，目前时尚奶奶团实行会员制，缴纳年费即可加入社群并参与时尚大秀、集训营、主题沙龙等活动，目前累计有两千余位奶奶加入。

时尚奶奶团的会员主要集中在北京、上海、南京、广州、杭州等一二线城市，会员年龄在50岁以上，年龄最大的有80岁，平均年龄在65岁左右，高净值用户较多，包括退休干部、

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