魔力赏隶属的魔力会员购属于B站电商业务，电商业务已成为B站重要的赏玩营收增长渠道。 （视觉中国/图）

“戒不掉的家花，就像赌博一样。到堆”

每月到手收入三千多元，垃圾却在哔哩哔哩（NASDAQ:BILI；HKEX:9626）上花费超五十万元，魔力刘崇的赏玩支付账单为他清楚地记录下过去两年的疯狂。

刘崇2022年25岁，家花是到堆资深二次元动漫作品爱好者，曾做过四五年漫展直播。垃圾二次元是魔力ACG文化中对虚拟世界的一种称呼，ACG即Anime(日本动画)、赏玩Comic(漫画)、家花Game(游戏)。到堆大部分二次元受众都是垃圾游戏和动漫的爱好者。

依靠二次元起家的哔哩哔哩是年轻人俗称的B站，2019年，B站电商平台的“会员购”板块上线了抽奖游戏“魔力赏”，刘崇的钱正是花在这项游戏上。

魔力赏业务部门给南方周末记者的书面回复显示，魔力赏属于盲盒类游戏，用户支付10元至289元不等的金额选中某组商品后，商家会从该组商品中随机发货，过程中，用户有一定机会能获得价值五十倍以上的游戏手柄、苹果手机、电脑、游戏显卡等产品。

点入购买界面，写有“一发入魂”“五发不重”的按钮不断勾起刘崇对大奖的渴望。尽管一次次开出价格低廉的鼠标垫、笔记本、口罩等产品，但只要账户有钱，刘崇就会毫不犹豫地抽奖。

近日，针对魔力赏功能，B站上线“理性消费倡议”，并升级了消费限制策略，会在用户消费达到一定额度时进行拦截。

但这对刘崇起不到太大作用。在他一次性消费约两千元后，平台弹出一分钟限制时间，一分钟后，他还是会接着付款。

花小钱博大奖

2020年8月初，因为想要购买动漫周边，刘崇点进了B站会员购商城。首页上，新推出的魔力赏盲盒抽奖活动很快吸引了他的注意。花小钱中大奖，抱着试试看的心态，刘崇抽了第一次。

刘崇没有抽到想要的奖品，但好运也许就在下一次，不甘心的刘崇一次又一次地抽下去，却发现自己再也停不下来了。

玩得最狠的时候，刘崇曾贷款20万元，全部投了进去。中间靠抽到的奖品变现，他又赚回11万元，但这些钱很快又赔了进去。

“还不上钱的时候，银行给我打电话，最后还是我妈帮着还的，还完她和我说，以后要是再玩，就给我剁手。”母亲的劝阻并未生效，只有在钱被全部花光之后，后悔的情绪才会在刘崇心里短暂浮现。等到每月收到工资那天，他又会将钱全部投入。

两年间，刘崇也不是没想过彻底放弃。2021年12月4日，刘崇在B站发布了一条视频，表示是时候和魔力赏说再见了。然而视频发出还不到一周，他再次更新了抽奖视频。不到三分钟的视频中，他先后支付了近五百元，依然没有抽中自己想要的超级大奖